Corinthians comemora resultados

Fonte: http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=34845

Assim que assumiu a presidência do Corinthians, um ano atrás, Andrés Sanchez convidou Luiz Paulo Rosemberg para a vice-presidência de marketing. Queria colocar a marca do Corinthians em evidência. Nesse período, o clube já lançou seis diferentes modelos de camisa, agência de turismo, filme (entra em cartaz no próximo ano), TV via internet, o programa Fiel Torcedor e segue na promessa de novidades pela frente. Resultado: lucrou cerca de R$ 3,5 milhões e comemora o sucesso da divulgação de seus produtos.

"Todo dia eu durmo pensando em criar algo que possa render dinheiro para o clube", revela Caio Campos, gerente de marketing.

Logo após a queda do time para a Série B, a equipe de marketing resolveu investir na estratégia de se aproximar da torcida, apelar para o amor do corintiano para reerguer a auto-estima o mais rapidamente possível. Foi aí que veio a idéia de lançar a camisa "Eu nunca vou te abandonar", aproveitando um refrão da torcida.

A camisa até hoje é recordista de vendas. Em 10 meses de lançamento, já rendeu aos cofres do clube impressionantes R$ 1,2 milhão. Num único dia, foram negociadas 20 mil peças. No total, mais de 200 mil. Atualmente, são entre 5 e 10 mil por mês. O problema é que gera lucro de apenas R$ 6 por peça comercializada. Seu preço sugerido nas lojas é de R$ 39,90.

Agora, o torcedor que quiser participar da campanha "O Timão é sua cara", terá de pagar R$ 1 mil para colocar sua foto em uma das 10 camisas do time, que serão utilizadas no dia 22 de novembro, diante do Avaí, o último jogo em casa na segunda divisão. Em cada venda, são R$ 680 de lucro. Até esta sexta-feira, pouco mais de 500 espaços haviam sido vendidos.

A camisa roxa também rendeu: hoje, por incrível que possa parecer, é mais vendida do que a branca e a preta. "Todos os torcedores perguntam quando vamos jogar com ela e se eu tenho uma para presenteá-los", conta o zagueiro e capitão William. "Ela não substituirá as cores tradicionais do clube, mas é bem bonita e acho legal jogar com ela." Até agora, foi usada em apenas duas partidas - contra o Fortaleza, na Copa do Brasil, e o Brasiliense, na última terça-feira.

Até o Timão Tur, um pouco sumido da mídia, segue dando lucro. O clube fechou em no máximo 40 pacotes por jogo, e passa dos 50% de retorno, levando entre 20 e 26 torcedores para as partidas.

Decepção ocorreu com a TV Timão. "Estipularam 100 mil assinaturas. Mas quem gosta de internet não se dispõe a pagar pelos serviços", lamenta Caio. Hoje, são 6 mil cadastrados e 2,6 mil assinantes. Cada um paga R$ 10 pelo serviço. Diante do fracasso, o projeto passará por reavaliação. No fim do ano, deixará de ser pago e passará para a grade de quem tem TV via satélite. "Vamos ganhar com os anunciantes", diz, em primeira mão, o gerente de marketing. No primeiro dia na rede, de graça, o TV Timão teve 1,2 milhão de acessos.

Três projetos estão na pauta e podem ser lançados ainda esta temporada: Nascer Fiel, Miss Fiel e miniaturas dos jogadores. O Nascer Fiel seria uma espécie de batismo corintiano, como já faz o São Paulo. A diferença é que o bebê seria realmente batizado no clube. "A iniciação seria na bica de São Jorge", conta Caio.

O Miss Fiel será um concurso para eleger a mais bela corintiana e o lucro viria dos SMS (mensagens de texto via celular) com os votos que o torcedor daria. A miniatura seria negociada nas lojas oficiais e apenas os direitos de imagem estão sendo analisados para que haja o lançamento. Os bonecos seriam confeccionados na China.

Responsável pela confecção de vários produtos oficiais do Corinthians, a Nike, em parceria com o marketing corintiano, vai lançar nos próximos dias uma linha de produtos a preços populares para tentar combater a pirataria. Tudo o que o clube lança, em poucos dias é possível encontrar, com qualidade inferior, mas preços convidativos, com marreteiros.

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http://www.estadao.com.br/esportes/not_esp248795,0.htm